≡  Новости »

Почему спортивное ТВ изжило себя и что теперь делать. Спортс ру против матч тв


VERSUS: Sports.ru VS Матч ТВ - Живой спорт - Блоги

Дисклеймер: пост создан в художественных целях, все персонажи вымышленные, любое совпадение случайно. Это всего лишь юмор и пародия.

Альтернативный батл

____________________

Салют, с вами Модератор! Пошумим, в бан!

МС слева представься

     - Тина "PerDiv" Канделаки

МС справа – представься

     - Юрий "#сколькотызарабатываешь" Дудь

По итогам жеребьевки начинает МС слева. Пошумим, в бан!

 

_______

Тина "PerDiv" Канделаки

 

Я раскатаю ваш сайт как Гнойный Оксимирона,

Залез, малыш, ты в офсайд, моя ликует фан-зона.

Sports скоро будет заблочен и в крышку гроба, запомни,

Последний гвоздь заколочен, поставлю свечку в часовне.

 

Словил бесплатный ты хайп, на Первом дивизионе,

Но один этот хайлайт нам стоил полмиллиона.

Ещё посмел ты писать, что наши рейтинги ниже.

Пора вас жестко вписать, я Sports на статус понижу.

 

Короче слушай сюда, есть шанс всё быстро исправить.

Всего лишь надо всегда меня на сайте пиарить.

Мол, Матч ТВ всегда в топе – писать стабильно на главной,

Иначе на автостопе с Навошей – в тину бесславно.

 

От вас ушёл даже Уткин, закрыл конфу свою Генич.

Ваши позиции хрупки, а мы даём толпе зрелищ.

Ты этот день не забудешь, сегодня твой каминг-аут.

Когда закончишь – разбудишь. У меня всё пока. Раунд!

 

_______

Юрий "#сколькотызарабатываешь" Дудь

 

Ты сомневаешься в моей ориентации? Так послушай мои интонации.

Матч ТВ подошел к кульминации, вы нуждаетесь в глубокой санации.

Это вроде бы всё по приколу, но пока Фирмино голы забивал,

На канале шло водное поло, а не матч Ливерпуль – Арсенал.

 

Как такое количество денег, можно было бездарно спустить?

О каких говоришь ты идеях – вы Ла Лигу не в силах купить.

Я прошелся бы по комментаторам. Но зачем? Мне понятен их путь.

Ведь с таким «самым умным» диктатором, не раскрыться – хоть гений ты будь.

 

Комментировать матчи из студии, всё равно, что пить пиво с нулём.

Но, похоже, всё это прелюдии. Скоро будешь греть офис углём?

Как ты хочешь держать телезрителей, сокращая весь свой персонал?

А хайлайт ФНЛ победителей кто покажет нам? Первый канал?

 

Да, когда-то и я был на Матче, бургер Лёне с кониной давал.

Но сейчас один раз обозначу – мне не нужно фальшивых похвал.

Резюме я себе не испорчу, мне плевать на все ваши понты,

Но лучше я буду редактором Sports.ru, чем прославлюсь и стану как ты. Раунд!

В комментариях голосуйте за победителя, а так же высказывайте свои мнения и предложения.

www.sports.ru

Русский мир против «Матч ТВ» - Тейлор Свифт - Блоги

Сторонники Никиты Михалкова идут в новую атаку на Тину Канделаки и Алексея Андронова.

16 декабря история с запрещенным к показу выпуском «Бесогона ТВ» Никиты Михалкова получила свое продолжение. В адрес генерального директора ВГТРК Олега Добродеева было отправлено открытое письмо с настоятельной просьбой «не стеснять голос Никиты Сергеевича». Подписали письмо самые разные знаменитости: от писателя Захара Прилепина и композитора Виктора Дробыша до журналиста Олега Кашина и режиссера Федора Бондарчука.

«Получив более года назад предложение выпускать нашу программу на канале, я был заверен в том, что выбор тем и повестки всегда будет за нами, за мной как за автором программы», – рассказал Михалков после того, как не увидел в эфире свою передачу, внезапно не прошедшую цензуру.

Никита Михалков против «Матч ТВ»

Забракованный ролик мгновенно разлетелся по сети и за пару дней набрал больше двух миллионов просмотров. В твиттере по этому поводу шутили, что даже некоторые фильмы Михалкова не были столь популярными и резонансными.

С просмотрами видео стало увеличиваться и количество сторонников Михалкова. Незамедлительно поддержку выразила партия ЛДПР и ее лидер Владимир Жириновский: «Мы это обязательно опротестуем, дадим задание комитету по информационной политике. ЛДПР добьется восстановления передачи «Бесогон», чтобы извинились перед Никитой Михалковым».

Жириновский настаивает на увольнении Тины Канделаки, а комментатора Алексея Андронова предлагает отдать под суд.

Также среди сторонников Михалкова оказался Константин Рыков – один из тех, кто отвечает за госпропоганду в интернете.

Рыков

Сам Михалков уже выдвинул ВГТРК ультиматум: сотрудничество будет «Бесогон ТВ» с «Россия 24» продолжено только в том случае, если канал все-таки одобрит показ снятого с эфира выпуска. «В противном случае я буду готов рассматривать альтернативные предложения от СМИ. Но для меня самое главное – интерес зрителей к программе. Уверен, мы найдем возможность обсуждать волнующие нас темы как минимум в интернете», – заявили представители Михалкова.

Ниже – текст открытого письма в поддержку Михалкова.

Генеральному директору ВГТРК Олегу Добродееву

Уважаемый Олег Борисович!

Канал «Россия-24» не допустил к показу «Бесогон ТВ» Никиты Сергеевича Михалкова.

Передача (и без того имевшая верного зрителя) получила сильный прилив популярности. В интернете за двое суток выпуск посмотрело около 2 миллионов человек, что для публицистической передачи беспрецедентная цифра. Более того, ее посмотрело множество тех, кто иначе бы не посмотрел. Но все же из эфира программу изъяли, и теперь возвращение Михалкова на канал зависит от того, как разрешится этот вопрос.

Что сделал Михалков? Никита Сергеевич возмутился суждениями нескольких журналистов из разных СМИ и, судя по отзывам тысяч пользователей интернета, в этом возмущении он не одинок. Также и нам кажется непраздным поднятый в программе вопрос о двуличии. В свое время именно оно подточило великую страну, в которой мы с вами когда-то жили.

Никита Михалков исполнил свой долг крупнейшего художника и гражданина — поднял важный вопрос, вступил в болезненный спор. И почему же последнее слово в этом споре оказывается не за Михалковым, которого знает и ценит весь мир, и теми, кто с ним согласен, а за спортивными комментаторами и вставшими на их сторону Вашими подчиненными? Неужели есть темы, в которых слово Михалкова менее весомо, чем слово коллег с «Матч-ТВ»?

Можно соглашаться или нет с Никитой Михалковым, но какой смысл в телевидении без разговора о важнейших темах? При желании «корпоративная этика» способна выморозить любое самостоятельное суждение.

Хотелось бы серьезной и острой полемики в эфире, где звучал бы, конечно, и не стесненный голос Никиты Сергеевича.

Уважаемый Олег Борисович, зная Вас как профессионального и проницательного человека, убеждены, что случившееся с программой Никиты Сергеевича Михалкова «Бесогон ТВ» – недоразумение, которое должно разрешиться в пользу справедливости и приоритетов свободы слова и свободы мысли в нашей стране.

Наше обращение – в защиту этих свобод.

1. Агишев О.А., заслуженный деятель искусств России

2. Адабашьян А.А., заслуженный художник России

3. Артемьев Э.Н., народный артист России

4. Башмет Ю.А., народный артист СССР

5. Берлинская Л.В., заслуженная артистка России

6. Богословская А.Н., композитор

7. Бондарчук Ф.С., киноактёр, кинорежиссёр, продюсер кино и телевидения

8. Бородачев Н.М., заслуженный работник культуры России

9. Бородянский А.Э., заслуженный деятель культуры России

10.Бурляев Н.П., народный артист России

11. Валерия, эстрадная певица, народная артистка России

12. Герасимов Е.В., народный артист России

13.Гоннов В.В., председатель Новосибирского отделения Союза кинематографистов России

14. Гориболь А.А., заслуженный артист России

15. Грамматиков В.А., заслуженный деятель искусств России

16. Гулуев В.М., председатель Северо-осетинского отделения Союза кинематографистов России

17. Дарин Д.А., поэт, прозаик

18. Дементьев А.Д., поэт

19. Дидюля В.М., композитор

20. Дробыш В.Я., заслуженный артист России

21. Дунаевский М.И., заслуженный деятель искусств РФ, народный артист России

22. Епископ Панкратий (Жердев), наместник Спасо-Преображенского Валаамского монастыря

23. Иванов О.В., деятель киноиндустрии, первый заместитель Председателя Союза кинематографистов Российской Федерации

24. Ишмухамедов Э.М., народный артист Узбекской ССР

25. Кашин О.В., журналист

26. Кириенко З.М., народная артистка СССР

27. Кролл А.О., народный артист России

28. Крутой И.Я., народный артист России, народный артист Украины, заслуженный деятель искусств РФ

29. Лаврентьев К.А., народный артист России

30. Лермонтов М.Ю., учёный-атомщик

31. Ливанов В.Б., народный артист России

32. Любимов Б.Н., заслуженный деятель искусств России

33. Мазаев С.В., заслуженный артист России

34. Майданов Д.В., автор и исполнитель песен, композитор, поэт, актер, музыкальный продюсер

35. Макеранец В.И., председатель Уральского отделения Союза кинематографистов России

36. Максакова Л.В., актриса театра и кино, народная артистка РСФСР

37. Масленников И.Ф., народный артист России

38. Матвиенко И.И., продюсер, композитор

39. Мережко В.И., народный артист России

40. Мирошниченко И.П., народная артистка России

41. Михайлов С.В., заслуженный артист России

42. Мндоянц А.А., заслуженный артист России

43. Николаев Ю.А., народный артист России

44. Никоненко С.П., народный артист России

45. Павлотос В.П., председатель Крымского республиканского отделения Союза кинематографистов России

46. Петренко А.В., народный артист России

47. Поляков Ю.М., писатель, главный редактор «Литературной газеты»

48. Пресняков В.П. (ст.), заслуженный артист России, заслуженный деятель искусств России

49. Пригожин И.И., музыкальный продюсер

50. Прилепин З.Н., писатель

51. Скорик Н.Л., заслуженный артист России

52. Сладковский А.В., заслуженный артист России

53. Снежкин С.О., народный артист России

54. Солоницын А.А., писатель, лауреат международных и российских премий

55. Суменова В.И., ректор Высших курсов сценаристов и режиссеров

56. Толстоганова В.В., российская актриса театра и кино

57. Федосеева-Шукшина Л.Н., народная артистка России

58. Холмогоров Е.С., публицист

59. Хотиненко В.И., народный артист России

60. Шаргунов С.А., писатель, главный редактор интернет-издания «Свободная пресса»

61. Шумкова Н.А., председатель Самарского отделения Союза кинематографистов России

62. Щербаков Ю.Н., председатель Ростовского отделения Союза кинематографистов России

63. Ямпольская Е.А., российский журналист, писатель, театральный критик, главный редактор газеты «Культура»

Фото: РИА Новости/Алексей Куденко

www.sports.ru

Почему спортивное ТВ изжило себя и что теперь делать - Спортивный нейромаркетинг - Блоги

Помните, как в прошлом люди всматривались сквозь помехи, чтобы посмотреть матч? Для тех, чье детство пришлось на 90-е - это была реальность не только относительно футбола. Сейчас эти же самые люди брезгуют смотреть видео в качестве 720p.

Помните, как вам нужно было рано вставать в школу, университет или на работу, но вы в любом случае смотрели допоздна Лигу чемпионов? Хотя бы ради счета. Это было реальностью еще в середине 00-х. Сейчас много ли людей готовы на такие жертвы, если играет не их любимая команда?

Я больше не знаю такого количества людей, которые тратили бы столько времени на просмотр футбола, игру на него в реальности или в Football Manager на компьютере, как это было в моем детстве и подростковом возрасте.

Уже не только бесплатные синтетические поля в городах стоят пустые. Проезжая в пригороде крупного города мимо полноразмерного натурального поля, за которым ухаживают, вокруг которого недавно даже установили небольшое количество мест для зрителей, и на которое можно прийти поиграть просто так, с каждым годом я вижу его все чаще пустым.

Только местная любительская команда и школьники во время уроков каким-то образом его используют. А ведь еще несколько лет назад газон в штрафных был изрядно истоптан, потому что на поле постоянно кто-то играл.

Мир изменился, но телеканалы остаются прежними. Это рассказ о двух похожих историях - ESPN и “Матч ТВ”. Символично, что они произошли в одно время.

Когда ESPN уволил 100 опытных сотрудников - это был гром пусть и не среди ясного неба, но это было слишком знаково.

Когда широко заговорили о проблемах с рейтингами “Матч ТВ”, это вряд ли стало шоком для кого-нибудь, однако это был определенный тревожный звонок.

И подобные проблемы - это огромная возможность изменить собственные взгляды на целевую аудиторию и производимый контент. Однако прежде, чем перейти к конкретным советам, я хочу обратить внимание на схожесть в ситуации ESPN и “Матч ТВ”.

 

1. Что значит увольнение ста сотрудников на ESPN?

1) Уменьшение расходов на зарплату на +-10 миллионов долларов в год;

2) Избавление от людей, которые не создают реальной ценности.

Кто-то просто взглянул реальности в глаза, осознав, что эти люди не работают даже на десятую часть своей зарплаты.

Что значат слова Геннадия Орлова о выведении из штата части сотрудников “Матч ТВ”?

По сути тоже самое. Разве что цифры, наверное, другие.

 

2. Реакция потребителей контента одинаковая. Прям идентичная. Люди и в США, и в России радуются этому закату привычного телевидения. Уже одно только это отношение ваших же зрителей должно было вас натолкнуть на мысль, что что-то не так.

Ну не могут одинаково хорошо работать форматы, которые работали раньше. Не может перетягивание надоевших всем реалити-шоу взбодрить публику. Сейчас не нулевые. Аналогично какое-то повальное российское желание перетащить Ютюб в худших его проявлениях на телевидение - это не панацея.

 

3. Долгий уход в небытие. Пока все кажется началом конца, но ESPN и “Матч ТВ” - то, что называют too big to fail. Оба телеканала встроены в сложную и большую систему. Им просто не дадут умереть быстро. Это будет долгий уход.

При этом именно наличие времени создает возможность экспериментировать с новыми путями, которые решат проблему.

 

Какие пути решения?

1. Люди должны понимать реальную ценность, которую они создают. Но вряд ли человек поймет, что его деятельность не приносит пользы, если находится в тепличных условиях.

Способ решения? Он давно известен и хорошо показал себя на практике. Отведите часть рабочего времени на создание собственного проекта. При этом не нужно ограничивать человека, что это должен быть, к примеру, блог или влог. Но даже просто взявшись за блог или влог, подскажите, что есть большое количество ресурсов (не только спортивных и не только русскоязычных), которые могут вдохновить на создание какой-то новой формы.

Покажите, что монетизировать контент становится все сложнее. И даже в том случае, когда удается найти современный способ монетизации, приходится сталкиваться с менеджерами, которые не столько заинтересованы в эффективности, сколько в меньшем количестве работы для самих себя (да, это неудивительно, но это показатель, что в самой компании не работают над мотивацией сотрудников современными методами - об этом читайте через неделю).

Поэтому часто приходится выбирать между желанием сделать win-win для себя и рекламодателя (и с высокой долей вероятности потерять интерес менеджера, а значит и заказ) и какой-то странной ситуацией, когда в максимальном выигрыше остается один лишь менеджер, вы остаетесь с деньгами и внутренней пустотой, а рекламодатель, в лучшем случае, остается с уверенностью, что все хорошо (что тоже вполне неплохо, если вы ставите собственное здоровье на первое место). Как выглядит подобная ситуация? Хотя бы вот так:

Это кадр из фильма "T2: Трейнспоттинг", в котором виднеется неудачный пример продакт-плейсмента известной букмекерской конторы российского происхождения. Я бы не удивился, увидев подобный продакт-плейсмент в фильме российского режисера, но испортить продолжение культового британского фильма - это уже слишком.

Хотя учитывая, что топ-менеджмент одного из главных конкурентов "Марафона" в личных разговорах признается, что брендирование (не только сайтов, но и лиг) не окупается, а делается лишь для того, чтобы не дать разместиться конкурентам, очевидно, что из-за этого все уже давно привыкли к отрицательной эффективности рекламы.

Возвращаясь к теме, скажу, что подобное изменение кругозора обязательно поможет сотрудникам начать в рабочее время создавать более интересный и более эффективный контент. Ваша задача - максимально раскрыть внутреннюю мотивацию сотрудника, скорректировав ее на реальность.

Я бы сказал, что это хороший совет и для футбольных клубов. Потому что, когда главный маркетолог одного из известных клубов (не российского, но с просторов бывшего СССР) не знает (и не стесняется это признать), что такое BuzzFeed и Coursera, это показатель того, что что-то пошло не так. А ведь для понимания процессов, куда движется мир, нужно все-таки заглядывать на ресурсы поглубже, чем столь знаковые для своих рынков вышеназванные проекты.

Тем более американские СМИ дают массово уровень журналистики, который в российских СМИ встречается в гораздо меньшем количестве. И это уже серьезный повод посматривать на США чаще как журналистам, так и маркетологам футбольных клубов, специфика работы которых отводит слишком много времени на работу со СМИ.

 

2. Создавайте фанатов, а не зрителей. Это же очевидно: создайте эмоциональную привязку к собственному бренду, создавайте привычку смотреть вас. Просто возьмите и не оставьте зрителям шанса не смотреть вас.

Спортивное телевидение слишком долго пользовалось монополией. В США это выражалось в том, что пока ESPN создавал контент среднего качества, остальные вынуждены были создавать что-то очень крутое, чтобы хоть каким-нибудь образом конкурировать.

В России у “Матч ТВ” в эмоциональной борьбе подобным соперником стал sports.ru, научившийся создавать действительно интересный контент. И весь конфликт только подтверждает соперничество. Sports.ru сумел создать фанатов. Почему это не может сделать “Матч ТВ”?

Большая проблема каждого представителя нашего вида - желание получить все и сразу. В США же популярна концепция инкрементализма, которая позволяет добиваться существенных изменений небольшими шагами на длительном промежутке времени.

Мои любимые примеры применения инкрементализма - это становление MLS и просто таки невероятное изменение отношения к однополым бракам в течение десяти лет среди американского населения. Мне на однополые браки все равно, мне и разнополые браки кажутся неэффективными, если за ними не стоит определенная выгода для обоих участников, но сама стратегия вызывает уважение, ведь в начале 00-х отношение к однополым бракам в США не сильно отличалось от современного российского.

К чему это я? "Матч ТВ", разрабатывайте длительную стратегию на основе инкрементализма. Не нужно ожидать быстрых результатов. Быстрые результаты возможны только в контексте революции. Но все прекрасно знают, что ни к чему хорошему революции не приводят. Это еще сто лет назад осознавали. Тот же Лев Троцкий открыто писал, что становление коммунизма без терроризма невозможно, что в итоге и было продемонстрировано. До коммунизма, правда, не дошли, но терроризма изрядно напробовались.

В мировой политике эти ошибки учли, что кардинально изменило ход человеческой истории. Те же сто лет назад, как прекрасно описал это Юваль Ной Харари, жители соседних стран понимали, что в любой момент времени на их территорию могут прийти соседи и начать кровопролитную войну. Они жили с этим постоянным осознанием. У нас сейчас нет такого восприятия. И мы даже не задумываемся об этом. В этом как раз сила противодействия мировой политики серьезным изменениям в отдельных государствах.

Достаточно посмотреть на пример Дональда Трампа. Как отмечали американские журналисты, Трамп наслаждался визитом в ближневосточные государства, потому что внутри США у него настолько мощное противодействие, что он даже не может почувствовать себя президентом. Но это противодействие как раз не позволяет каким-то образом разрушить существующий уклад.

В менеджменте эти ошибки также учли. Приведенная мною выше MLS - близкий к спорту успешный пример, у которого в первые годы существования были серьезные проблемы. Сейчас мы получаем возможность следить за созданием Канадской Премьер-лиги, которая стартует уже следующим летом. Мне кажется, там будет, чему поучиться. В том числе из-за того, что Канадской Премьер-лиге придется соперничать с MLS.

Не забываем, что MLS не соперничает на своем главном рынке с лигами в других видах спорта за фанатов, поэтому вряд ли Канадской Премьер-лиге придется это делать. И если они не сдадутся как NASL (а они не сдадутся, потому что за созданием КПЛ стоит федерация Канады, тогда как американская федерация вставляла палки в колеса NASL), для "Матч ТВ" будет очень хороший пример того, как нужно создавать фанатов на существующем рынке в спорте. Речь ведь в случае спортивной лиги/клубов и спортивных ресурсов идет о, грубо говоря, одной целевой аудитории.

 

3. Измените обращение к аудитории. Здесь нет ничего сложного. Для собственного удобства я вывел модель создания месседжа. Она предельно простая и состоит из трех уровней: социум, гены, основа.

Социум определяет форму обращения. Это те различия у представителей нашего вида, которые создаются в социуме после нашего рождения. Я использую small data, чтобы понять целевую аудиторию. Без использования small data эффективность нашей эмпатии к представителю другой группы не превышает 25%. В то же время представителей собственной группы, то есть людей похожих на нас самих, мы понимаем достаточно хорошо. Зеркальные нейроны в действии.

Пример: Вы же не будете обращаться к молодым людям из поколения Z, как к старшему поколению? Даже если вы хотите донести одинаковую информацию, вы будете облекать ее в разные формы для каждого сегмента. Но у многих это не получается как раз из-за того, что сама информация не содержит тех особенностей, которые определяются двумя другими уровнями.

Эволюция/гены определяет саму суть обращения. Используется, к примеру, эволюционная психология, которая позволяет применять эволюционные особенности в контексте настоящего времени. Также используются генетические особенности развития нашего вида.

Пример: Вы нашли правильную форму месседжа для конкретного сегмента. Теперь нужно построить информацию на особенностях нашего вида. Убирайте мелкие ненужные детали, которые усложняют восприятие. Позаботьтесь о том, чтобы картинка вызывала состояние уюта у зрителей, то есть состояние, развитое эволюцией, которое обеспечивало нам безопасность.

Как известно, этим отлично пользуются в казино и ювелирных магазинах, создавая такое окружающее пространство, из которого человеку не хочется выбираться, но при этом с помощью более яркого света "подсказывая", куда нужно обратить свой взор. Нет причин, почему эти особенности из эволюционной психологии вдруг не будут работать на телевидении.

Основа у нашей жизни (как и у жизни других животных и растений) только одна – размножение. Природа ставит репродуктивную функцию во главу угла. Эта функция маскируется под множество других особенностей, которые я отношу к пункту “эволюция/гены”. Природа управляет нами разными способами. И чтобы наверняка, природа контролирует нас гормонами.

Пример: Не думайте, что речь идет о сексе. В той же рекламе секс работал только в самом начале его применения в 70-80-е годы прошлого века, потому что в тот момент это было очень смело. Сейчас всем прекрасно известно, что секс отлично привлекает внимание, но только не к продукту. Наш мозг просто переключается на секс, не замечая ничего вокруг. Это совет все тем же букмекерским компаниям, которые любят в футбольных пабликах в VK использовать рекламу с откровенными изображениями девушек.

А еще вы, скорее всего, нарветесь на ассоциации вашего бренда с сексизмом (это уже не к букмекерам обращение). И если вы все еще смеетесь на тему сексизма, то просто посмотрите на тех, кому это еще недавно было смешно в США. От малейшего проявления сексизма уходят все, кто хоть каким-то образом хочет зацепиться за платежеспособное население.

Вам нужно смотреть глубже. Что повышает вероятность качественного размножения? Статус. Делайте ваш продукт, ваш контент таким, что он будет восприниматься статусным. Sports.ru в какой-то степени реализует это с помощью действительно качественных материалов, которые не просто интересно воспринимаются, но и дают уровень аналитики в интересном обличии. Для самих читателей это повышает статус хотя бы в собственных глазах и уж точно позиционирует их более статусно на фоне читателей других ресурсов. И вот, казалось бы, при чем здесь секс? А он всего лишь глубоко спрятан, его обрабатывает подсознательное, а не сознательное, что означает невозможность блокировки месседжа.

Может быть, звучит на первый взгляд сложно, но я вас уверяю, это крайне просто, если разобраться. И таким образом вы меняете саму логику подачи контента, понимая с высокой долей вероятности, что этот контент зайдет. Не забывайте и о тестировании контента с помощью инструментов нейромаркетинга. Тогда у вас практически не останется шансов облажаться.

В Голливуде использование нейросинематики (neurocinematics) - не редкость, потому что у вас есть простая и сравнительно недорогая возможность существенно повысить успех в прокате. Аналогичные методы работают и в поп-музыке. Вы ведь заметили, что у поп-звезд первой величины уже фактически ни встречается нецепляющих песен? До самого выхода сингла, его проверяют с помощью инструментов нейромаркетинга.

 

4. Начните реально выходить за пределы телевидения. Посмотрите, как продвигают себя среди поколений Y и Z NFL и MLB. Они стоят за созданием сериалов. Они возвращают интерес к себе с помощью того, что сейчас всем интересно. Посмотрите на рост стриминговых сервисов и на качество сериалов, производимых ими.

Киберспорт - это действительно интересно, но странно завлекать его поклонников старым подходом к освещению. Возможно, стоит копнуть немного глубже, чтобы привлечь многочисленные детали, о которых поклонники киберспорта говорят между собой? Начните с того, что просто научитесь слушать и вы сможете делать большое количество контента, который будет интересен даже тем, кто находится далеко за пределами киберспорта.

Например, я далек от киберспорта, но однажды мне пришлось быть в дороге с командой по киберспорту. И я с большим интересом слушал их разговоры. Мне показались довольно интересными те многочисленные нюансы, которые сами киберспортсмены считали простой обыденностью. С тех пор я иногда захожу на Twitch, где с неведомым для себя самого удовольствием смотрю трансляции непонятных мне игр. И мне это кажется даже более захватывающим, чем трансляции большинства футбольных матчей. Хотя я давно не играю в игры. У меня даже на телефоне нет ни одной игры.

 

5. Создайте условия. Если вы думаете, что большинство людей действительно испытывает большое удовольствие, созерцая футбол, я вас разочарую. Давайте начнем с аналогии. Прекрасный скетч от CollegeHumor под названием “Смотреть ТВ - это работа” (с русским переводом не нашел, но под видео краткий пересказ сюжета).

Уставший парень вынужден поздним вечером смотреть сериалы, которые ему не нравятся, потому что их надо обсудить с другими людьми. В его социуме обязательно быть в курсе всех основных сериалов.

Аналогия ведь понятная? Как-то давно мне встречалась статья, что большинство англичан, которые говорят, что увлекаются футболом, делают это только из-за того, что в их социуме это принято. И это вполне нормально для людей.

Вы не всегда можете завлечь людей исключительно лишь контентом. Даже если он очень качественный. Поэтому различными методами с помощью когнитивных наук создайте выгодные вам условия в социуме.

 

P.S. Пользуясь поднятой темой, я не могу оставить мир без своих пяти копеек относительно конфликта между "Матч ТВ" и sports.ru.

При этом я сначала настрою против себя обе стороны, а потом объясню, почему понять можно всех.

Против "Матч ТВ": Я думаю, очевиден личный характер конфликта. Начинался он по вполне привычному в таком случае сценарию: юристы показали, что они могут зацепиться за всякие мелочи.

Обычно это сопровождается DDoS-атаками и прочими способами, которые по задумке авторов должны не увеличить агрессию оппонента, а принести им самим автоматическую победу. Наверное, в этой истории подобного не было, иначе об этом бы сообщили, но и деятельности юристов хватает.

Против sports.ru: А кто первый запустил этот конфликт в общественность? Если я не ошибаюсь, все началось с поста Юрия Дудя о рейтингах "Матч ТВ"?

За обе стороны: Если описанная мной картина верна, понять можно обе стороны. Дудя теперь знает буквально каждый. Как бы Юрий не пытался задвинуть самого себя в интервью на второй план, все равно он стал для многих хорошим знакомым. Поэтому его образ намного ближе, чем демонизированный образ Тины Канделаки.

С Тиной в телевизоре росли очень многие сегодняшние потребители спортивного контента. При этом выглядит она моложе всех нас, которых она еще детьми держала возле экранов не тупыми шоу, а отличной мотивацией к знаниям. Я уверен, что на месте Тины каждый бы отреагировал довольно негативно на информацию о рейтингах. Юрий Дудь хотел ударить в самое больное место, поэтому, согласитесь, глупо ждать иной реакции.

Дмитрий Навоша, как мне кажется со стороны, в этой ситуации отдувается за всех.

Поэтому эмоционально ситуация очень тяжелая. При этом с каждым новым шагом она становится все более принципиальной и все более разрушающей.

Но в итоге проигрывают только обычные пользователи и весь российский спорт. То, что должно было остаться за пределами внимания общественности и носить постоянный пассивно-агрессивный характер между сторонами конфликта, стало известно даже для тех, кто не интересуется спортом.

 

Всем дружбы и взаимопонимания!

 

С уважением,

Леон Зэ Алиен

(мой Твиттер)

 

Хотите узнать, как люди принимают решения и каким образом этим можно воспользоваться? Как выставить правильную цену на продукт с точки зрения нейромаркетинга? Как работают зеркальные нейроны и какое отношение они имеют к спорту? Почему важно знать, как фанаты воспринимают счастье?

Тогда заходите на мой сайт (доступен как на русском, так и на английском), оформляйте подписку на новости и получайте раз в неделю рассылку с моими новыми статьями.

 

Изображения: Tookapic, Giphy

www.sports.ru

Всё очень натянуто. Почему программа Черданцева – это резинка от трусов Линекера - Оперативный простор - Блоги

Как пригласить Семина, обсудить сборную и угробить 10 минут прямого эфира.

В конце каждой недели на канале «Матч ТВ» обычно выходит резюмирующая программа Черданцева «После футбола», автор которой в окружении гостей разбирает главные события пролетевшего в РФПЛ тура. 

«Матч ТВ», у вас воруют, а вам все равно

Георгий считает, что его «несущий прибыль» продукт – очень даже ничего. Местами – возможно, по существу – хорошего мало, и в сомнительном качестве контента кроется главная проблема.

Поясню на примере отрывочной текстовой расшифровки одного выпуска «После футбола» – эфир c Черданцевым (далее – просто Ч), Шмурновым (Ш) и Семиным (С) состоялся 23 июля. Напомню, что 21-го числа того же месяца в премьер-лиге отшумел яркий матч ЦСКА – «Локомотив» (1:3).

Погнали.

*** 

Ч: Смотрите, какой вопрос, Юрий Павлович. Мы живём в преддверии грандиозного для всех нас события – домашний чемпионат мира. Вы как главный тренер – российский главный тренер, тренировавший сборную, – вы будете держать в уме то обстоятельство, что кандидатам в сборную России где-то, может быть, при равноценном выборе нужно дать определенный приоритет, какой-то карт-бланш?

С: Карт-бланш – в чём? 

Ч: Ну, не знаю, как бы помнить о том, что не только «Локомотив», но и интересы сборной, особенно в этом сезоне, они тоже важны.

C: Интересы сборной всегда были и есть на первом месте, но ничего искусственно нельзя, не надо делать. Иначе не будет той конкуренции, иначе игроки в искусственных условиях не будут развивать свои лучшие качества. Я не знаю, какие... э-э-э... как...

Ш: Сам по себе странный вопрос, потому что может быть карт-бланш в том, чтобы дать им отдыхать когда-то, а может быть наоборот – дать практику.

Ч: Ну, мало ли... ва...

Ш: Тренер должен своего футболиста держать в тонусе, по-моему. Да? В нужном для клуба, тогда он и для сборной будет подходящим.

C: Ничего не надо – вот как жизнь идёт, так пусть они сражаются, бьются, завоевывают себе место в национальной сборной, пускай они будут уставшие, вовремя отдыхают, пускай они будут все в ссадинах и болячках, тогда они хорошо сыграют.

Ч: Мы, как и обещали, в каждой программе будем поддерживать тему сборной и предстоящего чемпионата мира в нашей рубрике «Кандидат». Сегодня она у нас будет расширенной, тем более что главный тренер команды, в которой сразу несколько кандидатов в национальную команду, сможет это дело прокомментировать. Мы специально проследили за одним из кандидатов в сборную, участником команды на Кубке конфедераций, голкипером «Локомотива» Гильерме.

Затем вставили сюжет об игре вратаря в матче против ЦСКА – и там вывод: Гильерме, совершивший ошибку в первом тайме, вносит в победу весомый вклад.

Ч: Ну, вот такой у нас кандидат в сборную России – Гильерме. Еще один кандидат – Дмитрий Тарасов. Юрий Павлович, хочу, чтобы вы прокомментировали состояние Дмитрия Тарасова. На наш вз..., на ваш взгляд, он сегодня провел хороший матч, боролся – у него прекрасные показатели.

C: Очень хороший матч Дима провёл, и в атаке сыграл блестяще, забил этот мяч, сыграл эффектно. В оборонительных действиях, по-моему, он ни одного единоборства не проиграл.

Ш: Вот стабильность Тарасова – вопрос уже не первого года. Он, конечно, еще подвержен травмам – это известно, да. Как вам кажется, он способен за этот сезон войти в нормальный соревновательный ритм? Избежать травм – это не предскажешь, конечно.

C: Многое от него зависит, самое основное: он хорошо тренируется, он хорошо работает, он дисциплинированный игрок. Остальное – уже как тренер сборной решит; ему нужно играть у нас хорошо.

Ч: Юрий Павлович, Михаил ЛЫсов – новый человек... ЛысОв, да, правильно? Пожалуйста, оцените его игру, какие задачи у него были, как он справился, на ваш взгляд, с ними?

С: На мой взгляд, он справился очень и очень хорошо, потому что всё-таки это сложный матч был, первый матч... Что его отличает и почему он попал в стартовый состав: физическая готовность у него на самом высоком уровне. Может быть, у него не хватает техники сегодня – это можно приобрести. Но физическое состояние, которое ему дано от природы, оно у него на высочайшем уровне. Он даже похож на игроков бывшего киевского «Динамо», Демьяненко... Вот на этом и будем...

Ч: Ну, вы Лысова дотренируете до уровня сборной за эти полгода?

С: Ну, пусть смотрит... а-э-кхэх... нуууу-фух... Я еще хочу сказать: тренер может как угодно тренировать. Самое главное, чтобы игрок хорошо тренировался, чтобы он знал, над чем работать, и продолжал готовиться. А Лысов как раз из таких людей, которые... Я думаю, он должен прогрессировать, он очень скромный парень.

***

Патриотическая рубрика «Кандидат» сожрала примерно 10 минут программы «После футбола». Чтобы не ломать вашу психику, в расшифровке я даже сократил количество троеточий – тех самых неловких пауз, о возникновении которых в лайве беспокоится Черданцев.

«Какая по большому счету разница, о чем их спрашивать?» – рассуждает о взаимодействии с гостями рулевой «После футбола».

А теперь – мои вопросы, адресованные Георгию: 

– Шмурнов – это переводчик ваших заготовок из корявых и неотесанных в более конкретные и внятные?

– Зачем вы терроризировали тренера «Локомотива» – победителя дерби с ЦСКА и одного из лидеров лиги – оффтопом про сборную России?

– С чего вы взяли, что практикующего клубного коуча, в распоряжении которого всего три здоровых защитника, вообще волнует судьба посторонней команды Черчесова?

– Что нового вы узнали про ошибающегося Гильерме и нестабильного Тарасова?

– Куда вёл этот тупиковый вопрос о Лысове (парень только дебютировал в основе клуба) – про ближайшие полгода и уровень сборной?

***

«Факт прихода тренеров – уважение к каналу и производителям программы», – так считает Черданцев.

Да, Семин пытался отвечать из уважения к ведущему, а должно быть наоборот – звать и спрашивать гостя необходимо с уважением. И сдалась смущенному Палычу эта сборная: она заботит его так же, как матёрого и состоятельного бобра – пластиковая зубочистка.

Разумеется, ответы Юрия Семина сквозь лупу национальной команды получились максимально сухими и бесполезными: ни героя, ни очевидцев обзорной передачи по окончании тура в РФПЛ таким отношением не захватить. Любому действующему тренеру любого клуба мира с профессиональной колокольни крепко плевать на любую сборную любой страны. И это правильно – так и должно быть; и с этим обязательно надо считаться. После части о сборной Палыч зажегся и выдал несколько гениальных предложений, но впечатление уже испортилось.

Можно же слепить специальный выпуск о команде России (скоро ей играть – актуально), анонсировать его на канале, позвать туда реально заинтересованных и увлечённых безработицей лиц. Будет и создателям счастье, и наблюдатели всё поймут. Но у «Матч ТВ» и Черданцева особая концепция верстки программы о премьер-лиге: сверху просят сборную России, значит ведущий достанет ей всех.

«У меня, у меня, у меня...» – пишет в месседже Юрию Дудю Черданцев.

С именем Черданцева на «Матче» сейчас связана на редкость несуразная «авторская» муть – формируемый свыше, но при этом персонифицированный продукт, натянутая синтетическая резинка от трусов Линекера, которой Георгий гордится совершенно зря. Как сказал Семин, нельзя тащить искусственно. И в сборную, и тему сборной. Для всего и всех есть свои естественные места. И время – всему своё. 

Черданцев ответил Дудю: «Моя передача приносит прибыль «Матч ТВ», иначе бы ее закрыли»

Пора падать с трона и задуматься о побочных вопросах, о печальном содержании эфиров и о том, что гостей программы о ЧР, которые трудятся в лиге, и зрителей ЧР, которые смотрят «премьерку», нужно уважать, а не кормить инородным флудом.

Дело тут не в финансовой прибыльности или убыточности «После футбола». Наполнение не выдерживает критики.

Где волшебный спонсорский шампунь, что «включает голову»?

---------------------------------------------------------------------

Цитаты и скриншоты из выпуска программы «После футбола» (23.07.2017) и поста Георгия Черданцева в FB 

Подписывайтесь на блог

www.sports.ru

Никита Михалков против «Матч ТВ» - Тейлор Свифт - Блоги

Запрещенный к показу на телевидении выпуск «Бесогон ТВ», в котором знаменитый режиссер раскритиковал Тину Канделаки, Алексея Андронова и «Матч ТВ».

Никита Михалков был чрезвычайно расстроен, когда один из выпусков его программы «Бесогон ТВ» не прошел цензуру на телеканале «Россия 24». Тема выпуска – русофобские высказывания на телевидении.

В обращении к телезрителям на первых минутах ролика российский кинорежиссер задается вопросом, почему же данный выпуск запретили к показу. Считается, что одной из основных причин стала жесткая критика в отношении «Матч ТВ», а также генерального директора канала Тины Канделаки.

Пара цитат из выпуска:

Об Андронове и тех, кто его поддерживает. «Удивительная вещь: вы посмотрите, как безоглядно, наотмашь и абсолютно бессмысленно эти корреспонденты пишут: «Ты прав». А в чем ты прав? Собрались русские люди, которые прожили за границей, родились там от родителей, бежавших, изгнанных из своей страны, переживших страшные мучения. Собрались в кои то веки разговаривать о своей родине. Они пронесли ее через свою жизнь. Вся русская литература эмиграции построена на воспоминаниях о своей любимой родине – и это великие произведения. При чем тут упыри, палачи? Включите мозг, ребята, не сидите вы в Твиттере, как будто вы зомбированы и абсолютно приклеены к своему стулу клеем БФ-2.»

О реакции Канделаки на многочисленные обвинения в адрес Андронова. «Это руководитель канала. Что значит – чепухой? Что значит – не отвлекайте? Я хотел для себя понять, что значит «не отвлекайте». Идет разговор о том, что человек с твоего канала публично оскорбил огромное количество людей, которые называют себя русскими и считают себя русскими. Причем, людей, которые «русскость» свою пронесли через десятки лет со своими фамилиями, со своей родословной, культурой, историей, традицией и т. д.»

О вырезанном фрагменте из программы «Постскриптум» Пушкова. «Я посмотрел, как я вам говорил, программу Пушкова. И совершенно случайно на другой день – был повтор передачи, я об этом не знал; просто я был в спортзале, включил экран и попал на повтор пушковской передачи «Постскриптум», где в течение передачи она вдруг закончилась без этого эпизода, без этого сюжета.

Я подумал, может, вы переставили. Ну, как так? Я же слышал, я же его своими ушами слышал. Я позвонил Пушкову и говорю: «Алексей Константинович, я смотрел вашу передачу вчера, а сегодня я посмотрел, а ее нет».

Он говорит: «Да».

Я говорю: «А что такое?»

Он говорит: «Это, так сказать, решили сократить».

Я говорю: «Вы сами решили?».

Он говорит: «Ну, это было решение канала».

И вот тут меня серьезно, так сказать, торкнуло.

Как это так? Что значит – решение канала? Я понимаю, канал имеет право делать так, как он считает нужным, но вынимается, так сказать, попытка защитить тех, кого оскорбили, то есть большинство из нас. Из тех русских и не русских, но которые входят в русскую цивилизацию, в русский мир… Это вынимается из передачи, почему?

Я думаю, нет, надо пойти дальше, мне интересно. Я позвонил одному из руководителей канала, которые отвечают в Москве за телеканал «ТВЦ» и спросил: «Вот так и так. Я, как президент российского фонда культуры, и вообще, как гражданин, которому не безразлично, что происходит… Скажите, а почему вынули этот сюжет из передачи Пушкова?».

Он мне говорит: «Ну, Никита Сергеевич, понимаете, тут вопрос намного сложнее».

Елки-палки, это что значит – намного сложнее? Это что значит? Это значит, что это сложно правду сказать, про тех, кто так или иначе выходит за рамки либерального представления о том, что такое хорошо, что такое плохо.

Значит, это просто вынимается потому, что… ну, а кто это? Там – кто? Где это? Кто? Кто? Что значит – сложнее? Вам приказали? Вы сами решили, что это нехорошо? Вы, получаете, позволяете оскорблять – и это абсолютно, так сказать, расползается, разлетается в интернете и в фейсбуках, в твиттерах и так далее пулей. А когда кто-то взял и на канале в своей передаче об этом заговорил, это стало, так сказать, неприемлемым? Это сложный вопрос?

Я хочу понять, а кто это? Что это?

Разговор идет не о частной лавке, разговор идет о федеральном канале на наши с вами деньги – прекрасный канал, кстати говоря, я его с удовольствием смотрю; классно организованный, с прекрасными комментаторами… Но когда на этом канале, вернее, с этого канала люди, которые, так сказать, – кровь и плоть этого канала – высказывают то, что они высказывают (ради бога, пожалуйста), но тогда выслушайте и обратную точку зрения.

А когда руководитель этого канала говорит: «Оставьте эту ерунду собачью, зачем вообще… дайте мне заниматься делом»,- мне кажется, это нехорошо. Это неправильно, по-моему».

Комментарий ВГТРК:

«Последний выпуск программы «Бесогон TV», действительно, не вышел в эфир. Он не был показан по этическим причинам.

В эфире каналов холдинга не допускается появление материалов, которые наши коллеги по телевизионному цеху могут расценить как недружественные и тем более — оскорбительные. По опыту 1990-х российское телевидение знает, как возникают и к чему приводят «эфирные войны».

Холдинг ВГТРК давно и плодотворно сотрудничает с Никитой Сергеевичем Михалковым. Именно на каналах «Россия 1» и «Культура» были показаны все его последние художественные и документальные фильмы, многие из которых были сделаны при участии ВГТРК.

Холдинг и впредь готов поддерживать творческие начинания мастера».

Фото: РИА Новости/Владимир Астапкович

www.sports.ru


  ≡  Мнения »
  ≡  Украинский кризис »
Переговоры Волкера и Суркова: Россия всё решила, Украина ничего не получит

Переговоры Волкера и Суркова: Россия всё решила, Украина ничего не получит

8 Ноябрь 2017

Украинский аналитик рассказал о наиболее вероятных итогах переговоров Волкера и Суркова. Переговоры представителя госдепартамента США Курта Волкера и помощника главы РФ...

РФ нашла способ положить конец претензиям Киева к Крыму раз и навсегда

РФ нашла способ положить конец претензиям Киева к Крыму раз и навсегда

7 Ноябрь 2017

Госдума нашла способ положить конец претензиям Украины к Крыму. Для этого необходимо произвести отмену советских актов о передаче полуострова УССР, датированные 1954 годом. С...

Освобождение Киева, которое придется повторить

Освобождение Киева, которое придется повторить

6 Ноябрь 2017

74 года назад, 6 ноября 1943 года, войска 1-го Украинского фронта под командованием генерала армии Николая Ватутина освободили от немецко-фашистских захватчиков древний русский город...

Украине вынесли международный приговор, такого позора страна еще не видела

Украине вынесли международный приговор, такого позора страна еще не видела

6 Ноябрь 2017

Специалисты из американского центра изучения общественного мнения Института Гэллапа составили рейтинг самых несчастных государств в мире. Во главу списка вошло одно из государств...

Международный скандал между Украиной и Сербией из-за РФ привел к неожиданным последствиям

Международный скандал между Украиной и Сербией из-за РФ привел к неожиданным последствиям

5 Ноябрь 2017

Дипломатический скандал между Украиной и Сербией из-за РФ принял неожиданный оборот. Напомним, что украинский посол в Белграде в своем интервью сербскому изданию BIRN договорился до...

В России раскрыли детали «заговора» западных спецслужб против Крыма

В России раскрыли детали «заговора» западных спецслужб против Крыма

4 Ноябрь 2017

Запад развязан масштабную информационную войну против России и Крыма в преддверии президентских выборов, чтобы внести раздор в многонациональное сообщество, считает глава...

Vse-News24 | Все права защищены © 2018 | Карта сайта Наверх